Marketing Digital em Portugal: A Verdade Sobre Gurus e Riqueza

Num mundo dominado pelo digital, o marketing digital em Portugal conquistou um espaço de destaque. Mas será que estamos perante uma revolução profissional ou apenas mais uma bolha prestes a rebentar?

Vamos lá dar uma curva pelo mundo do marketing digital à portuguesa, onde as promessas andam tão grandes quanto as desilusões que lhes seguem.

Takeaways Iniciais: O Que Precisa de Saber

• O mercado está inundado de cursos de marketing digital de qualidade duvidosa.

• Promessas de rendimentos astronómicos escondem uma realidade bem menos lucrativa.

• A saturação do mercado está a criar uma competição feroz e insustentável.

• A inteligência artificial está a tornar obsoletas muitas das estratégias tradicionais.

• O futuro do marketing digital pode não ser tão brilhante como os “gurus” querem fazer crer.

O Eldorado Ilusório do Marketing Digital

A Proliferação de Cursos e Mentorias em Portugal

Bem-vindos à nova corrida ao ouro do século XXI! Onde outrora se procuravam pepitas nos rios da Califórnia, hoje escavam-se euros nos bytes do ciberespaço português. A cada esquina virtual, deparamo-nos com mais um novo curso, uma nova mentoria, uma nova promessa de transformar o Zé da esquina num magnata do marketing digital.

Mas atenção: estes cursos, na sua maioria, têm tanto de “peer-reviewed” ou validação académica, como eu tenho de astronauta. São simples auto-proclamados especialistas a vender sonhos embrulhados em PowerPoints reluzentes e vídeos motivacionais no YouTube e TikTok.

E o pior? Estão a criar um exército de “pseudo-profissionais” armados com conhecimentos tão sólidos quanto aquelas ilhas offshore para onde alguns milionários desviam fundos. Sim, aquelas que ora aparecem, ora desaparecem, consoante a maré esteja baixa ou alta.

Promessas de Riqueza Rápida vs. Realidade do Mercado

Ah, as promessas, essas promessas! “Ganhe 10.000€ por mês sem sair do sofá!” ou “Seja o próximo milionário do marketing digital!“.

São tão tentadoras quanto irrealistas. A realidade? O mercado português é mais pequeno que o bigode do Dalí, e a competição é mais feroz que uma final da Champions.

E mesmo que decida aventurar-se no mercado global, boa sorte em competir com os preços de freelancing digitais da Índia ou do Bangladesh. A não ser que esteja disposto a trocar o seu cappuccino matinal por água da torneira para igualar esses preços, é claro.

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O Mercado Saturado: Quando Todos São “Especialistas”

A Dimensão Limitada do Mercado Português

Portugal, oh meu Portugal à beira mar plantado! Terra de poetas, navegadores e, aparentemente, de marketeers e nómadas digitais, e daqueles de sucesso (da treta!). Temos mais especialistas em marketing digital per capita do que bacalhaus no supermercado. O problema? Pá, o problema é que o mercado não cresceu na mesma proporção.

São sete cães para um osso. É mais ou menos assim que está o mercado de marketing digital em Portugal. Todos lutam pelo mesmo pedacinho de carne, digo, cliente. E alguns estão a usar tácticas e técnicas de arte e ética bem duvidosas.

A Concorrência Global e os Preços Predatórios

E se pensa que o mercado global é a solução, prepare-se para uma competição ainda mais feroz. Lá fora, não está apenas a competir com o Joaquim que fez o mesmo curso online que você. Está a enfrentar exércitos de profissionais de países onde o custo de vida permite cobrar uma ninharia pelos serviços.

Resultado? Uma corrida desenfreada para o fundo, onde o preço mais baixo muitas vezes triunfa sobre a qualidade. É o paraíso do cliente, dirão alguns. Mas para o profissional? É mais parecido com o purgatório. E essa é que é a pura verdade no panorama do marketing digital em Portugal, e já agora, pela maior parte dos Países ocidentais, por esse mundo fora.

A Qualidade em Queda Livre

Pseudo-profissionais e a Diluição do Conhecimento

Eis-nos chegados à era do “especialista instantâneo“. Assista a esta mentoria online de fim-de-semana e voilà! Está pronto para revolucionar o mundo do marketing digital em Portugal. Ou será que não?

A triste realidade é que muitos destes novos “profissionais” têm um conhecimento tão profundo do marketing digital como eu de física quântica. Aprenderam a usar algumas ferramentas, decoraram uns chavões, usam e abusam do ChatGPT, e acham-se eles prontos para conquistar o mundo digital. Falta-lhes visão holística.

A superficialidade do conhecimento é amplamente promovida, e até mesmo incentivada, uma vez que não existe uma validação formal, não existem certificações ou avaliações regulares, nesses cursos e mentorias oferecidos pelos mais populares youtubers e profissionais de marketing digital que se promovem na Internet. É absolutamente atroz o que se passa.

O resultado? Um mercado inundado de pseudo-profissionais que não só não sabem o que estão a fazer, como ainda conseguem convencer os clientes de que o marketing digital é uma grande treta. Parabéns! Conseguiram o feito de desacreditar uma indústria inteira com a sua incompetência.

O Impacto na Percepção do Marketing Digital

E assim, caríssimos fans que estão desse lado e que seguem este blog do Blixtrombilados, chegámos ao ponto em que o marketing digital, outrora visto como a galinha dos ovos de ouro, começa a ser encarado com o mesmo entusiasmo de uma piça mole.

Os clientes, bombardeados com promessas mirabolantes e resultados medíocres, começam a questionar-se: “Porra, mas será que afinal isto do marketing digital funciona mesmo?”. E quem é que afinal pode culpá-los??

É que quando se contrata um “especialista” saído de um curso online de 3 dias, o resultado tende a ser tão impressionante quanto subir umas escadas rolantes a pé e sentado com o cu no chão.

O Papel da Inteligência Artificial: Democratização ou Banalização?

Ferramentas de IA e a “Criatividade Instantânea”

Ah, a inteligência artificial! Tanta IA na boca dos pupilos. Essa buzzword que está tanto na boca de todo o guru e mentor de marketing digital em Portugal. Será ela a salvação da humanidade ou o seu carrasco digital? No mundo do marketing, parece ser um pouco dos dois. Temos agora ferramentas que permitem que qualquer um que saiba digitar “abc” possa criar conteúdos “criativos” em segundos.

É o sonho de todo o preguiçoso realizado: por que se dar ao trabalho de pensar quando uma máquina pode fazê-lo por nós? Agora, até o Zé da tasca, que mal sabe soletrar “SEO”, pode produzir textos dignos de um copywriter mediano. Que maravilha! Que estupendo é este novo mundo.

Quando Qualquer Um Pode Ser um “Picasso Digital”

E não ficamos por aqui! Com as novas ferramentas de geração de imagens e vídeos, qualquer um pode ser um artista digital. Quem precisa de anos de prática e estudo quando se pode criar uma “obra-prima” com alguns cliques?

O resultado? Uma autêntica avalanche de conteúdo visualmente apelativo, mas tão original quanto uma t-shirt do Che Guevara. Estamos a criar uma geração de “artistas” digitais que não têm qualquer criatividade genuína. É um copianço generalizado.

A Bolha que Não Para de Crescer

YouTubers e a Propaganda do Sucesso Fácil

E quem não poderia faltar nesta festa dos horrores digitais? Os YouTubers, é claro! Esses modernos pregadores do evangelho do “fique rico rápido com marketing digital”.

A cada dia que passa, lá aparece mais um influencer falido, um novo rosto sorridente no nosso feed tóxico, prometendo revelar os segredos para ganhar milhares de euros por mês trabalhando apenas duas horas por dia. E o melhor? Tudo isso enquanto viaja pelo mundo e posta fotos ao lado de carros de luxo alugados e de gajas boas contratadas!

É de bradar aos céus ver tanta malta jovem e ingénua a acreditar que podem replicar esse “sucesso”. É de bradar aos céus ver tanta malta nova a pensar que aqueles tipos têm dinheiro. Na maioria – não todos – são uns tesos que não encantam sequer um peixe morto.

Mal sabem eles – bem, alguns lá aprendem – que o único negócio realmente lucrativo nessa história é vender cursos sobre como ficar rico vendendo cursos.

Do Fracasso Profissional à Venda de Cursos Online

Mas qual é a cereja no topo deste bolo de disparates? São os profissionais que, ao falharem nas suas carreiras como marketeers ou a verem-se mais apertados pelas condicionantes do mercado, decidem que a melhor saída é… ensinar outros a serem marketeers!

É como se um chef, incapaz de manter um restaurante aberto, decidisse abrir uma escola de culinária. A lógica é impecável: “Se não consigo fazer, pelo menos posso ensinar outros a não conseguirem também!”

É incrivelmente estúpido aquilo a que se assiste hoje no YouTube, e não só nos resultados orgânicos do mesmo. É que são às dezenas de campanhas publicitárias que são veiculadas todos os dias, nas mais variadas geografias e línguas, sobre o quanto podemos ficar ricos vendendo cursos de marketing, empoderamento ou coaching online.

O Mercado em Mutação

Estratégias Obsoletas e a Resistência à Mudança

Enquanto o mundo digital avança a passos de gigante, muitos dos nossos “gurus” locais parecem presos numa cápsula do tempo. Continuam a pregar estratégias tão actuais quanto um telemóvel com antena.

SEO? “Basta encher o texto de palavras-chave!”. Social Media? “Poste 20 vezes por dia e use hashtags como se não houvesse amanhã!”. E-mail Marketing? “Bombardeie a lista de contactos até alguém ceder!”

Enquanto esses “gurus” continuam a advogar práticas de que o conteúdo ainda é rei (e não é!) ou que a compra de seguidores falsos ou compra de quantidade de engajamentos para inflar números nas redes sociais ainda se justifica, o mundo real já avançou para abordagens mais sofisticadas e éticas de SEO e marketing digital.

O Futuro Incerto dos Blogs de Nicho

Ah, os famosos blogs de nicho! A miraculosa renda passiva de que tantos pseudo-gurus do marketing falam por esse Portugal e mundo fora.

Aquela mina de ouro digital que supostamente nos faria a todos milionários enquanto dormimos. Bem, parece que alguém se esqueceu de avisar o Google e a IA que não deviam evoluir.

Com o advento de ferramentas como o Google Overview e o Perplexity, a necessidade de sites informativos está a diminuir mais rapidamente do que muitos antecipavam. Nem mesmo em mercados pouco competitivos, como o nosso querido Portugal, estarão a salvo. Será uma questão de pouco tempo.

E com a IA generativa a avançar a passos de gigante, em breve teremos respostas instantâneas, geradas em tempo real e em milisegundos, para perguntas que antes exigiam um artigo de 2000 palavras. Quem precisa de um blog sobre “como amarrar os atacadores” quando se pode perguntar directamente a um chatbot?

Conclusão: Um Despertar Necessário

Estou a chegar ao fim deste meu pequeno artigo de opinião sobre o submundo do marketing digital em Portugal. E afinal que conclusões podemos tirar? Bem, talvez seja hora de acordarmos deste sonho (ou pesadelo) colectivo.

O marketing digital não é uma varinha mágica que transforma qualquer um num milionário da noite para o dia. É uma profissão séria, que exige estudo constante, adaptação e, acima de tudo, ética e transparência. Repito: Ética, ética e mais ética. Transparência e mais transparência.

Talvez seja hora de deixarmos de vender sonhos impossíveis e começarmos a focar-nos em criar valor real. Quem sabe, se pararmos de tentar ser todos gurus, a tentar capitalizar e mercantilizar em demasia o conhecimento (ou falta dele), possamos realmente aprender algo útil?

Que futuro nos espera neste cenário caótico? Será que veremos uma grande purga no mercado, onde apenas os verdadeiramente competentes sobreviverão? Ou continuaremos a assistir a esta dança macabra de pseudo-especialistas a vender fumo digital e a continuarem a encher os bolsos?

O Impacto da Inteligência Artificial no Conteúdo Online Armadilhas Digitais: A Ética no Design Web

Será que as autoridades irão finalmente actuar? Ou continuarão elas a dizer que é “livre mercado da oferta / procura”, ou pior, escudarem-se na “liberdade de expressão” que já tem os ombros bem largos?

Uma coisa é certa: o marketing digital não vai desaparecer. Mas talvez esteja na hora de uma revolução ética. Uma mudança de paradigma onde valorizemos mais a competência real do que a capacidade de fazer um pitch convincente sobre como ficar rico da noite para o dia.

Enquanto isso, mantenha-se sempre céptico, questione tudo e todos e, acima de tudo, pense duas vezes antes de gastar as suas poupanças naquele curso milagroso que promete transformá-lo no próximo magnata do marketing digital.

Afinal, como dizia o velho ditado português, agora adaptado para a era digital: “Mais vale um cliente na mão do que dois mil seguidores a voar“.

FAQs: Perguntas Incómodas para Reflexão

1. Será que realmente preciso de mais um curso de marketing digital?
   Depende. Já esgotou todas as opções de gastar dinheiro em coisas inúteis?
2. Posso ficar rico com marketing digital em Portugal?
   Claro, basta vender cursos sobre como ficar rico com marketing digital! É lógico!
3. As ferramentas de IA vão substituir os profissionais de marketing?
   Talvez, quem sabe? Será que amanhã chove? Mas de uma coisa estou certo: a de que se podem tornar obsoletos aqueles que se recusarem a adoptar a IA nas suas dinâmicas de trabalho. O ritmo e concorrência a isso agora obrigam.
4. O que acontecerá com todos esses “especialistas” quando a bolha rebentar?
   Provavelmente, irão criar cursos sobre “Como Sobreviver ao Fim da Era do Marketing Digital”.
5. Ainda vale a pena investir em blogs de nicho?
   Só se o seu nicho for “Como Ganhar Dinheiro com Blogs de Nicho Que Já Não Funcionam”. Em alguns mercados, pouco competitivos, ainda vale a pena. Noutros é para esquecer.
6. Como posso distinguir um verdadeiro profissional de marketing digital de um charlatão?
   Se ele prometer resultados mirabolantes em tempo recorde, provavelmente é o segundo. Se admitir que o trabalho é árduo e os resultados levam tempo, e na grande maioria das vezes poderá nem os atingir, então pode ser que tenha encontrado uma pérola rara.
7. O mercado português está mesmo saturado de profissionais de marketing digital?
   Não, de todo. Está saturado de pessoas que se acham que são profissionais de marketing digital. Há uma diferença subtil, mas importante.

Nota Final do Autor

Este artigo foi escrito por mim, Bruno Costa, na qualidade de blogger convidado do Blixtrombilados. Aceitei gentilmente rabiscar algumas linhas sobre este tópico que, tal como acontece com a generalidade dos bloggers que escrevem aqui, é um assunto que me apoquenta e que já me fez queimar umas pestanas em animadas discussões noite dentro.

Foi escrito intencionalmente com uma boa dose de ironia e sarcasmo, e há excepções em todas as regras. Nem todos os profissionais de marketing que ensinam online são maus. Que isto fique bem assente. Felizmente, há alguns – muito poucos – que se destacam pela sua sapiência e integridade.

No entanto, as preocupações aqui expressas são reais e merecem uma reflexão séria por parte de todos os envolvidos no ecossistema do marketing digital em Portugal.

É tempo de elevarmos os padrões, priorizarmos a ética e construirmos uma indústria que realmente agregue valor, em vez de apenas vender sonhos impossíveis ou quase impossíveis.

E você que me está a ler, o que pensa sobre este tópico? Já teve experiências com estes “gurus” do marketing digital? Partilhe a sua opinião na caixa de comentários abaixo.

Afinal, neste mundo de “especialistas”, a sua voz é tão válida quanto a de qualquer outro autoproclamado guru por aí.

Lembre-se sempre: no marketing digital, como na vida, se algo parece bom demais para ser verdade, provavelmente é.

Fontes Consultadas e Inspiradoras

1. “Sooo many scams that claim to be ‘digital marketing'” – No Reddit
   (https://www.reddit.com/r/marketing/comments/17nrj9f/sooo_many_scams_that_claim_to_be_digital_marketing/)
   Uma discussão franca e aberta sobre as fraudes no marketing digital, diretamente da boca do lobo… quer dizer, dos marketeers.
   
   
2. “Cómo detectar un fraude de curso online” – Miguel Rivas
   (https://miguelrivasespana.es/como-detectar-fraude-curso-online/)
   Um guia em espanhol para não cair nas armadilhas dos gurus digitais. Porque o charlatanismo não conhece fronteiras!
   
   
3. “Marketing digital: Gurus faturam com cursos de criar cursos” – UOL Economia
   (https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2023/10/22/gurus-da-internet-feira-de-marketing-digital.htm)
   Uma reportagem que expõe o lucrativo negócio de ensinar a… ensinar. Meta-guru, alguém?
   
   
4. “La precariedad llena la red de charlatanes: ‘boom’ de cursos milagro en internet” – El Confidencial
   (https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2020-11-08/precariedad-youtube-pandemia-charlatanes-internet_2822811/)
   Um artigo que desvenda o submundo dos cursos milagrosos online. Spoiler: o único milagre é o dinheiro a desaparecer da sua conta.
   
   
5. “Vendehúmos del marketing online: una burbuja (casi) infinita” – Domestika
   (https://www.domestika.org/es/forums/955-formacion/topics/125569-vendehumos-del-marketing-online-una-burbuja-casi-infinita)
   Uma discussão acalorada num fórum sobre os vendedores de fumo do marketing online. Quem diria que o fumo digital também faz chorar os olhos?